这里是高考家长帮精心整编的经典品牌命名案例【最新9篇】，让您更全面的了解品牌命名的相关知识。

中国企业品牌命名之我见 1

上个月生日，伙伴们送我几张蛋糕店的代金券，店名是四个字，字体很小，我不戴老花镜看不清楚，戴上老花镜看了，发现店名比较洋气，叫玛丽斯汀（代金券用完了，现在记住的也是发音，不敢保证是完全正确的名字），看过也没有记住，到了门店，我还要拿出代金券请店员确认是不是找对了门。

事后，我就想：“玛丽斯汀”四个字跟蛋糕有什么样的联系？“玛丽斯汀”是外国人开的店还是中国人开的店？我虽然英文不好，但在我的记忆中，蛋糕的英文汉语译音也不是“玛丽斯汀”。蛋糕店老板为什么要取这么一个洋气的名称呢？

前不久，我到一个拥有自主品牌且以内销为主的私营企业做调研诊断，发现企业的产品品牌名也很洋气，比如“曼丝”、“曼丽”（同音仿造名，并非真正的产品名）等。看这样的名字，我想你无论如何猜不出是什么产品。当场，我就告诉老板，你以后注册品牌一定要用中国人好懂易记、易于识别的名字。我随口列举了几个中文名，其中一个，他当场认可，并立即给专利局朋友打电话以确认是否可以申请商标专利。几天后，老板告诉我，他的申请正在进行中。

的确，中国人取外国名曾经是一种时髦，中国企业取外文名也曾经是一种时髦，

这在二、三十年前，也许还算得上一种“创新”：一则翻新出奇，二则赚人眼球，利用改革开放之初人们的“崇洋媚外”心理，增强顾客信任度、扩大品牌影响力，不能不说有一定的作用。但是到了二十一世纪的今天，到了国人觉醒的年代，到了洋品牌作假被屡屡曝光的今天，还使用这种小儿科的做法似乎有点过时了！

去年的“味千拉面”汤料作假事件、“达芬奇”家具产地作假事件，应该说给国人上了一堂生动的品牌教育课！这些打着洋品牌之名的企业，如果产品或服务赶不上国外正宗品牌的品质，甚至利用国人的信任弄虚作假，一旦作假穿帮，就会成为过街老鼠，人人喊打。

不论你取什么名字，在中国，如果你的产品或服务不能本地化，名称叫得再洋气都不能让消费者服气。我们再看看，那些国外的知名企业进入中国之后的本土化品牌名称又是多么具有杀伤力：汽车中的奔驰、宝马，洗涤用品中的宝洁等等，既生动形象又通俗易懂，完全符合我前面说的“注册品牌一定要用中国人好懂易记、易于识别的名字”这一标准。

虽然取名是企业的自由，但实际上企业命名或者产品命名，都是企业文化的体现，名字会成为企业的符号。就像我们每个人的名字寄托了父母的期望一样，产品名也是企业创办人意愿的体现。企业名或产品名维护得好，就会成为企业品牌的符号，就会成为消费者心中的记忆。因此，我们可以说取名就是企业品牌建设的开始！

经典品牌命名案例 2

成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利·内斯特尔(Nestle)的名字命名，因为英文雀巢(Nest)与他的名字为同一词根，所以中文一并译为“雀巢”，德语意思是小小雀巢。实际上，内斯特尔(Nestle)英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”。

从表面上看，“雀巢”这一名称使用的是创建者的名字，但在世界各种不同语言中，它都给人一种明朗的印象，和消除压力、紧张的感觉。在汉语中更是这样，“雀巢”让重视家庭和亲情的中国人产生一种温馨的家的感觉，有时甚至让人想到藏情蓄爱的鸟巢。

从另一方面来说，中国的消费者自古便有注重吃食和营养的习惯。古人云“民以食为天”，可见中国人对于吃喝是很有讲究的。“雀巢”在中国很快被人们所接受的另一个原因是，“雀巢”让人很快联想到“燕窝”，而燕窝是高营养的高档食品，在中国消费者心目中一直是高品质和健康的代名词。因此雀巢的品牌在中国打出以后，消费者自然而然就将“雀巢”与“高质量”、“高营养”、“健康”等等正面意象联系起来。

与此同时，“雀巢”的品牌标识采用具象的方法，是品牌名称的最佳诠释。可以这样说，以“雀巢”品牌名称及图形所注入的情感及意象，树立了品牌和企业的良好形象。在雀巢的产品旁边，总别出心裁地点缀着一个鸟巢，在鸟巢中，一只雌鸟在精心哺育着两只雏鸟，让人联想到嗷嗷待哺的婴儿，慈爱的母亲和健康的营养食品。从某种意义上，三只鸟和它们的鸟巢已经成为雀巢公司无声的品牌代言者。雀巢品牌名称和标志的紧密结合，在全球商标史上是较为经典的案例。

怎样给产品命名“副品牌”？ 3

对于一个品牌的解析也许是复杂的，但是如果解开了它的奥秘，你会发现位于品牌核心的就是品牌承诺，是向消费者承诺它会按照既定的方式做事、谈话和生活，现存的每个品牌，正如每个活生生的人一样，它们都明白仅仅做出承诺是不够的―问题在于你是否能够信守承诺。

品牌可以在许多方面兑现承诺，但其中最有影响力的方式，有些人可能会说最复杂的方式，就是借助巧妙的命名系统。名字以及名字之间的关系反映的不应是企业内部架构或库存系统。真正的秘诀在于，为品牌命名的方式应当与消费者选择此品牌的方式一致。

在发展命名系统以传递品牌承诺给消费者时，我们可以考虑以下五种基本方法。

简化选择

消费者心理网络的带宽达到最大值时，简明就像是闷热天里预示暴雨将至的一道强闪电。举例来说，宝马（BMW）的全球品牌口号“驾乘乐趣，创新极限”（Sheer Driving Pleasure）已经使用了25年以上，而其影响力依然巨大。宝马的命名系统随之延续下来，一直传递着熟悉亲切和驾乘便利的理念。这一品牌迄今仍然“与时并进”，无需重塑，因为似乎简明也是一种消费者乐于支付的奢华。

宝马的品牌架构包括七个数字系列，每个系列都有不同的价值定位。1系是入门级车，涵盖了产品组合中最小的车型。7系是这一奢华汽车制造商的旗舰产品，在产品组合中首先引进创新技术。因此，由直觉推断：更大的数字代表更大、更好的车型。（宝马新一代产品还将遵循现有的数字系列，绝不会出现类似宝马79系的情况。）

各系列产品清晰的价值定位为消费者买车提供了便利，他们可以自主选择―只要确定某个车系，然后从选定车系的二到五个车型中圈定选择就可以了。尽管经销商对于消费者的买车体验至关重要，但简明易懂的命名系统为购买和销售高档汽车的人带来了更多的乐趣。

满足不同子品牌的不同需求

同一个承诺可以用不同的方式兑现。有时履行品牌承诺意味着为不同的需求分别创造品牌。玉兰油（Olay）是抗衰老专家，它致力于为不同的女性皮肤保养需求设计产品组合。

玉兰油的每个子品牌都传递着不同的品牌承诺―玉兰油新生焕肤系列（Olay Regenerist）宣传细胞更新的理念，玉兰油焦点皙白系列（Olay Definity）专注于改善肌肤气色，玉兰油多效修护系列（Olay Total Effects）提供7合1的抗衰老全面防护。这些名字不仅在命名方式上带有暗示，还充分反映出玉兰油理解需要抗衰功能的消费者到底在青春泉中寻找何物。由于玉兰油的各个子品牌都以独特的面貌和感觉迈进市场，这样就能够抵抗时间的影响，巩固玉兰油的优势地位。

创造清晰和易于记忆的产品关系

所有去商店的人都知道选择合适的护肤品是一个非常复杂的过程。一些品牌针对皮肤问题命名，一些针对产品效果命名，还有一些针对产品采用的突破性原料命名。要想理解所有这些因素如何集中在有效的护肤过程中将会很困难。

作为一个护肤和美容品牌，Philosophy承诺提供简单、有效的美容和个人护理体验。而且，这种理念通过伞状结构的子品牌体系进行传播，并运用消费者意想不到的幽默来使人们尽可能记住。Philosophy的子品牌命名还有一个内在特征，就是通过风格一致的语言描述来帮助消费者理解产品组合的关系。尽管组合中独立的产品数量较多，但那些能够组合在一起的产品往往都是出类拔萃的。

如果想逆转衰老，可以使用奇迹缔造者（Miracle Worker），这个产品系列包括奇迹抗衰老保湿面霜（Miraculous Anti-Aging Moisturizer）、奇迹抗衰老类维生素A去角质棉片（Miraculous Anti-Aging Retinoid Pads）和奇迹抗衰老集中修复精华（Miraculous Anti-Aging Concentrate）。想解决油光问题吗？那就试试闪耀光芒系列（Let Them See You Shine）吧。肌肤干燥吗？Philosophy的“只有希望远远不够”系列产品（When Hope is Not Enough）将会帮你打点一切，

Philosophy借用了无关美容的语言来创造令人印象深刻的命名系统。这种命名方式明确了产品关系，并且使用了受众的表达方式，使受众更倾向于选择Philosophy的产品。

创造使用产品的情境

注意力集中、体重控制、能量输入以及补充水分等概念已经泛滥了，充斥着功能性饮料市场。对某些品牌来说，这些概念已经渗透到它们的命名系统中。它们希望你立刻了解，它们的产品包含的巴西阿萨伊果有益健康、益生菌有助消化、牛磺酸可以补充能量，而享有这些却不会使你增加一卡热量！对于消费者来说，这种方式并不能提起他们的任何兴趣：因为面对选择的时候，他们实在很难确定什么是真正重要的。

这也解释了为什么最近佳得乐（Gatorade）得以在竞争激烈的功能性饮料市场上成为赢家。佳得乐推出G系列产品采用有效的命名架构来告诉消费者应该在什么时间、什么情况下以何种顺序饮用它生产的运动饮料。

很长时间以来，佳得乐的品牌承诺都是关于它帮助运动员实现最佳表现，而G系列产品使得以正确的方式在运动前后补充水分更加容易。这一过程被分解为三步：佳得乐01，最初（Prime），用于运动前补充能量；佳得乐02，表现（Perform），用于帮助运动者坚持完成锻炼；佳得乐03，恢复（Recover），其中含有特别配方，专门为疲劳身体补充能量和促进肌肉恢复状态。

这种架构不仅简单，还很巧妙。佳得乐品牌利用命名系统告诉受众，他们在运动的不同阶段有不同的补水需求。而长期以来，佳得乐都在为运动员提供合适的能量补充产品以帮助运动者做出最佳表现。正是这种经验使佳得乐能够同时创造渴望和满足需求。

让消费者主导选择过程

有时，消费者会告诉你哪种类型的名字是他们最愿意选择的―你只要懂得如何倾听就够了。举例来说，尊尼获加（Johnnie Walker）的威士忌举世闻名，而它独特的色彩命名系统也广为人知。但是情况起初并非如此。

1909年，尊尼获加借用了消费者词汇重新命名旗下产品，包括老高地威士忌、特制老高地威士忌，以及特制混合型老高地威士忌。这一命名系统既不引人关注，也无法使消费者产生直观感受。因此，在消费者主导下，尊尼获加使用了简洁明确，并且能够在不同的品质等级上表现明显差别的元素―标签颜色。

接着，为了回应消费者的需求，尊尼获加推出了红标和黑标威士忌。根据消费者的自然倾向，此品牌放弃了之前高度受限的命名系统，采用了直观的、细分消费者的方式―这一命名系统已经使用了100多年。

精诚所至，金石为开

人际关系成功的秘诀在于，告诉别人自己诚实、值得信赖是绝对不够的，最重要的是展现出来。出色的命名系统也是如此，品牌代表的所有东西都应该通过命名系统表达出来。需要展示给消费者的是：你愿意信守品牌承诺，无论是生活、呼吸还是命名都以品牌承诺为准则。这样一来，你将与消费者建立长久、有益的联系，因为他们知道，你始终能够实现他们期望得到的体验。

（本文作者Caitlin Barrett是Interbrand纽约语词识别团队的资深顾问。她的作品见解深刻，构思巧妙，能够将客户的品牌战略与他们的需求和目标相匹配。每个品牌都有一个真实可信、引人入胜的故事要告诉大家。通过帮助客户理解语言的力量，Caitlin Barrett在品牌和那些与其价值观相符的消费者之间建立紧密的联系。本文另一作者Marina Suholutsky是Interbrand纽约语词识别团队的助理顾问，她相信简单易懂、目标明确的语言在捕捉和传播品牌价值方面的力量。Marina Suholutsky关注命名系统，相信观念的力量。Marina Suholutsky参与构建的品牌言必信、行必果，并且永远考虑受众的感受。Interbrand是一家国际领先的综合性品牌战略顾问和设计集团，它拥有管理咨询公司的严谨策略及分析技巧，同时具有极富创意的品牌推广及设计优势。Interbrand为企业和机构提供全方位的品牌咨询服务，为它们创造和管理企业和产品的品牌价值。Interbrand致力于让品牌作为有形的资产发挥杠杆作用，增加企业收益并运用品牌力量影响消费行为）

经典品牌命名案例 4

宜家家居(IKEA)于1943年创建于瑞典，“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。

在提供种类繁多，美观实用，老百姓买得起的家居用品的同时，宜家努力创造以客户和社会利益为中心的经营方式，致力于环保及社会责任问题。今天，瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家，销售主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10000个产品。

宜家的品牌命名也是一个典型的成功案例。

“IKEA”只有短短的4个英文字母，便于人们记忆，而且发音短促响亮，人们发出“IKEA”这个音节时，嘴型会自然摆出微笑的表情，让人产生愉悦的感觉。

这与宜家的宗旨是相符合的。宜家从创建开始，就一直致力于为人们打造舒适、愉悦的家庭环境，让人们的生活更加方便、惬意。“IKEA”的品牌名称和音节特点，正好符合了这一点。

与此同时，“IKEA”很短，方便人们记忆，人们也乐意提起这个音节。而在中文翻译方面，也可以说是有一个很巧妙的音译。“宜家”不仅与“IKEA”发音近似，具有与英文名称一样的优点，而且“宜家”二字让人很容易就联想到家居行业。“宜”是“方便”、“好”的意思，“家”让人感觉温馨、体贴。“宜家”二字合在一处，不仅仅是“IKEA”的简单音译，更让宜家品牌在中国市场更加容易被消费者所接受。

经典品牌命名案例 5

“翁媳”是理发行业里别出心裁的一个品牌名字，从“翁媳”的字眼里看不出任何有关“理发技能更出色”的讯息，但顾客因此就会认为“翁媳”理发技术不专业、提供的全套理发服务不够好吗？未必。在理发业特定的竞争情景下，这种担心已经成了一种多余。在行业的导入期和成长期，“能理发”是进入行业的必要条件，“剪得好”是生存和发展的充分条件，当行业因竞争而走入成熟期时，“能理发”和“剪得好”在成熟顾客心中都成了进入行业的必要条件，这个时候又将用什么来吸引顾客呢？

很多理发店想出了一些新的招数。一些人用“扩大规模，让顾客少等几分钟”的速度取胜，一些人用“洗发、理发、护发”的增值全套服务取胜，一些人用“营造特别舒适和温馨”的氛围取胜。在品牌管理中，品牌名字应能巧妙展现该品牌的核心价值，于是，在竞争升级的环境下，我们所看到的理发店名字开始多元化，类似“快剪”、“皇剪帝国”“伊人剪屋”也随之应运而生。

“翁媳理发店”只是理发行业核心诉求多元化潮流里的一个代表。“翁媳”的品牌命名知识“品牌命名，撩拨的是人们的想像，人们看到它会不由自主的心生种种联想：这家店里的主人之间究竟有什么样的暧昧关系？他们是如何形成一个理发拍档的？他们之间又发生过、发生着，或即将发生什么样的故事呢？

品牌命名成功例子 6

“翁媳”是理发行业里别出心裁的一个品牌名字，从“翁媳”的字眼里看不出任何有关“理发技能更出色”的讯息，但顾客因此就会认为“翁媳”理发技术不专业、提供的全套理发服务不够好吗？未必。在理发业特定的竞争情景下，这种担心已经成了一种多余。在行业的导入期和成长期，“能理发”是进入行业的必要条件，“剪得好”是生存和发展的充分条件，当行业因竞争而走入成熟期时，“能理发”和“剪得好”在成熟顾客心中都成了进入行业的必要条件，这个时候又将用什么来吸引顾客呢？

很多理发店想出了一些新的招数。一些人用“扩大规模，让顾客少等几分钟”的速度取胜，一些人用“洗发、理发、护发”的增值全套服务取胜，一些人用“营造特别舒适和温馨”的氛围取胜。在品牌管理中，品牌名字应能巧妙展现该品牌的核心价值，于是，在竞争升级的环境下，我们所看到的理发店名字开始多元化，类似“快剪”、“皇剪帝国”“伊人剪屋”也随之应运而生。

“翁媳理发店”只是理发行业核心诉求多元化潮流里的一个代表。“翁媳”的品牌命名知识”品牌命名，撩拨的是人们的想像，人们看到它会不由自主的心生种种联想：这家店里的主人之间究竟有什么样的暧昧关系？他们是如何形成一个理发拍档的？他们之间又发生过、发生着，或即将发生什么样的故事呢？

13个你所不知道的品牌命名故事

大多数我们熟知的时尚品牌都有一个我们视为理所当然的普通名字。但是取名一定是有缘由的，这些品牌大部分在变成我们熟悉的名称时都有一些有趣的轶事。不论是句子的缩写或是来自重要人事物的灵感，甚至是跟自己名字有关的小故事……接下来我们就要来揭密这些品牌背后鲜为人知的命名故事！

Rodarte

由姐妹设计师Kate和Laura Mulleavy在20创立的时装品牌Rodarte，其实是命名自她们母亲婚前的娘家姓氏。

ASOS

英国知名购物平台ASOS原来是“as seen on screen”这句标语，意思是希望能让大家购买名人所穿着的服饰。由于标语过长，所以使用者便以简短的“ASOS”取代原本的称呼，最后也促使官方改变了他的名称。而这项改变对于ASOS来说不仅仅是变换名称而已，更让其改变经营方针，贩售更多样化的商品以获得更多利润。

Rag & Bone

“拾荒者”(rag-and-bone-man)常常游走于街上搜寻人家不要的破布以及塑胶、金属支架变卖以获取现金，以此为名的品牌Rag & Bone就是以这个概念发想，制作出结合成衣与工作服概念的创意设计。

3.1 Phillip Lim

Wen Zhou不只是Phillip Lim的生意伙伴，身为好友的他更启发了Phillip Lim使用自己的名字创立一个品牌！至于名字前面的3.1则代表着开启生产线的同时这对好友的年龄都是31岁。

Acne Studios

大家所熟知的Acne Studios是ACNE(当然，这又是另一句标语“Ambition to Create Novel Expressions”的缩写，意思是“创造崭新意象的雄心壮志”。)的分公司。而ACNE的本业是专攻电影、制作、广告和平面设计的创意公司，当他决定跨足实体服装业时，Acne Studios就此诞生。

Alice+Olivia

Alice + Olivia的设计师Stacey Bendet和Rebecca Matchett是宾州大学的同学，两人分别以母亲的名字将品牌命名为“Alice and Olivia”。而当创办人之一的Rebecca Matchett离开这间公司后，Stacey Bendet就将品牌名称改为“Alice + Olivia”。

BCBG

Max Azria创立的BCBG品牌名称则是来自法文“bon chic, bon genre”，意思是“好的品味与态度”，试图将欧洲的时尚修养与美国精神具体呈现。

Burberry

1856年第一间店开幕的时候，英国品牌Burberry就是以这个名字亮相。但是你可能想不到，这间百年老店曾经因为顾客们将其称为“Burberry’s of London”而一度改名成“Burberry’s”。当然，在的时候为了行销目的，还是变回了我们现在所熟悉的“Burberry”。

J.Crew

你觉得J.Crew又代表着什么意思呢？品牌创立者非常喜欢划船，因此他就选择了“crew”(船员)作为品牌名称。至于前面的“J”，则是因为他觉得“crew”前面加上这个英文字母看起来非常顺眼，其实没有什么特别的意思！

Elizabeth and James

20的时候，“欧森姐妹”Mary-Kate Olsen与Ashley Olsen创造了品牌“Elizabeth and James”，最初的构想是结合男性与女性的名字，但他们却意外发现，这竟然恰巧是她们弟弟妹妹的名字！

Miu Miu

Prada在19创立之初，是由Mario Prada与其兄弟以“Fratelli Prada”为名贩售各种皮革制品的商店。随后这个家族事业被Mario Prada的女儿接掌，接下来又将品牌传给Miuccia Prada。Miuccia Prada之后还以孩提时期的小名“Miu Miu”推出Prada的姊妹牌。

Ralph Lauren

你可能会认为Ralph Lauren就是以创立者Ralph Lauren为名，但是事情可没那么简单！其实Ralph Lauren原本的姓氏是Lifshitz，但在16岁时他因为被人嘲笑名字中有“shit”这个词银因而改变其姓氏，才成为我们现在所知道的名称。

Tiffany & Co.

女孩们的梦幻Tiffany原本的名称是“Tiffany, Young, and Ellis.”。但是当Charles Tiffany在1853年决心将发展重点强调在珠宝上时，这间公司就改名成了Tiffany & Company。

品牌命名成功例子 7

重庆诗仙太白酒业集团座落在举世闻名的长江三峡库区中心城市——万州，近代诗仙太白始创于19。20世纪初，诗仙太白的创建人鲍念荣先生，远赴泸州，重金购买了具有4历史的温永盛酒坊窖泥和母糟，结合唐代沿袭下来的古老酿酒技艺，回万州重建酿酒作坊，这便是诗仙太白的前身。因唐代大诗人李白三过万州，曾滞于万州西岩，把酒吟诗弈棋，尤其钟情于万州的大曲酒，后人为纪念李太白，遂名诗仙太白酒。

诗仙太白以生产浓香型白酒为主业，经过90余年的不断发展，成为集酿酒、饮料、包装、贸易、物流为一体的大型企业集团，企业白酒年生产能力突破5万吨，是全国白酒二十强企业之一、重庆66户重点增长型企业、重庆市重点骨干企业和税利大户，也是重庆白酒行业的领军企业。

诗仙太白系列酒得万州古朴民风，继承商、周“古遗六法”酿酒技艺，采用传统固态发酵和“双重窖藏”工艺，精选三峡库区优质红粮、大米、糯米、玉米、小麦五种粮食为原料，引甘冽的歇凤山泉精心酿制而成。长年地窖储存和精湛的勾调工艺，使诗仙太白酒独具“窖香浓郁、醇和绵软、甘冽净爽、回味悠长”的独特风格。诗仙太白拥有适应全国各区域市场不同口感、酒度、包装的系列产品。

自1959年在青岛评酒会上被指定为“国庆十周年国宴用酒”以来，诗仙太白先后荣获了中国优质酒、全国酒类评比金奖、五届四川名酒、重庆名酒等220多项荣誉。10月，通过国家工商总局的认定，诗仙太白荣获中国驰名商标称号，是重庆白酒行业首家获此殊荣的企业；5月，通过国家旅游局的认定，重庆诗仙太白酿酒工业园被评为“全国工业旅游示范点”，成为重庆旅游界最大的亮点；1月，国家商务部公布的首批获得国家酒类质量认证的29家企业，诗仙太白成为重庆市唯一上榜的企业。

品牌命名成功例子 8

力士(Lux)是当今世界最有名的香皂产品，力士产品今天之所以在全球风行，除了它大量利用影星做广告树立国际形象外，该产品名称典雅高贵的优美含义也为它的发展起了很大的推动作用，可以这么说，初期的力士能成功完全依赖其杰出的取名创意。

利华公司19世纪末向市场推出了一种新型香皂，一年中先后采用过猴牌(Monkey)与阳光牌(Sunlight)作为产品名称。前者与香皂没有任何联系，显得不伦不类，且有不洁的联想；后者虽有所改进，但仍落俗套。第一年里，香皂的市场销路一直不好。19，公司在利物浦的一位专利代理人建议了一个令人耳目一新的产品名称：Lux，立即得到公司董事会的同意。名称更换之后，产品销量大增，并很快风靡世界，时间不长就成为驰名世界的产品。虽然香皂本身并无多大的改进，但Lux给商品带来的利益是巨大的，可以说这种商品的成功很大程度上归功于它的产品取名创意。Lux是一个近乎完美的产品名称，它是西方国家拉丁字母产品取名的经典之作，备受业内人士推崇。它几乎能满足优秀产品的所有优点。

首先它只有三个字母，易读易记，简洁明了，在所有国家语言中发音一致，易于在全世界传播。其次它来自古典语言luxe，具有典雅高贵的涵义，它在拉丁语中是“阳光”之意，用作香皂产品，令人联想到明媚的阳光和健康的皮肤，甚至可以使人联想到夏日海滨度假的浪漫情调。另外，它的读音和拼写令人潜意识地联想到另外两个英文单词Luckys(幸运)和Luxury(精美华贵)。无论作何种解释，这个产品名称对产品的优良品质起到了很好的宣传作用，它本身就是一句绝妙的广告词，至今尚未其他产品能在取名内涵上超过它。

经典品牌命名案例 9

佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综团。自1937年成立以来，经过多年不懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。目前，佳能的产品系列共分布于三大领域：个人产品、办公设备和工业设备，主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪、广播设备、医疗器材及半导体生产设备等。佳能总部位于日本东京，并在美洲、欧洲、亚洲及日本设有4大区域性销售总部，在世界各地拥有子公司200家，雇员超过10万人。

佳能(Canon)名称源于美女。佳能公司的创始人是位医学博士，取此名的灵感出自他抬头眺望天空而来。佳能公司原来的名字叫生本·古岳·橙久城 (SEIKI KOGAKU KENKYUJO)，是一个精密光学仪器研究所。佳能原有一个十分英语化的名字KWANON，意为一位仁慈佛教女神的名。大约在1936年，公司用汉莎·佳能(HANSA CANON)为品牌的相机正式上市了。从此，佳能成为举世闻名的相机品牌和公司的象征。

CANON这个新名字的出现，对于佳能公司的发展是举足轻重的。与其他著名品牌一样，CANON也有一个相同的特点，那就是简短好记，而且大多数地区的发音都相近似。与此同时，CANON这5个字母中包含两个N，两个N中间是一个O，在直观看来有一种亲切的感觉，给消费者的第一印象非常不错。消费者在看过这个品牌名称之后，很容易就可以记住。

CANON的中文名称“佳能”，是根据其英文名音译而成。在原有的优点上，“佳能”这个名字又向消费者传达出一个新的讯息——“佳”，就是“好”、“优质”的意思，“能”，指的是“性能”，“机能”。“佳能”二字合在一起，意思很明显，那就是“性能很好”。“佳能”这个名字不仅传达出了这样一个讯息，而且又不让消费者觉得俗套。

从以上案例可以看出，品牌名字给人的联想，直接影响该品牌的销售量。这是由于千百年来文字、方言、俗语对人形成的定性思维的结果，所以，消费品的品牌的名字也同样直接影响到消费者的想象空间，因此，品牌的名字其实是一种无形的卖相。事实上，这种无形的卖相比起有形的消费品卖相(如包装、广告、陈列、价格等)更能影响消费者的购买情绪。试想一下，你会穿名字叫“绿帽子”的服装吗？会购吃名字叫“十三点”的食品吗？会抽名字叫“八宝山”的香烟吗？

从以上品牌标识的成功案例中，我们不难看出跨国公司对品牌内涵的深刻理解。的确品牌标识自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的品质与顾客的忠诚度。反观国内的一些品牌，虽然也不乏“雅戈尔”、“康师傅”等成功之作，但由于历史的原因，许多标识的表现形式和时代感之间存在着一定的距离，有的没有脱离传统的表达方式，并且较为雷同和近似。即使是海尔、联想这样蜚声海外的优秀企业，它们的品牌标识也难以表达出品牌的价值理念，这的确值得我们深思。或许跨国公司可以给我们国内企业一个崭新的思路和全新的视角，这也是消费者所真心期待的。

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