广告的作用及类型介绍

广告是现代营销中不可或缺的一部分，它可以通过多种形式进行传播，包括电视广告、平面广告、广告海报、广告牌、户外广告等。那么，广告的作用和类型有哪些呢？下面将从传播媒介、广告作用、广告类型等方面进行介绍。

传播媒介分类

根据传播媒介的不同，广告可以分为印刷类广告和电子类广告。印刷类广告主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷绘制广告又包括墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告等。电子类广告则包括电视广告、网络广告、手机广告等。

广告作用分类

从广告的作用来看，可以分为营销作用和传播作用。营销作用是指广告通过推广品牌和销售产品来实现企业的营销目标。传播作用则是指广告通过传递信息、塑造品牌形象等方式来影响消费者的认知和态度。广告还可以根据其诉求方式分为理性诉求广告和感性诉求广告，以及根据商品的生命周期分为开发期广告、成长期广告和成熟期广告。

广告类型分类

广告的类型非常多，按照广告的作用分类，可以分为直接广告和间接广告。直接广告是指直接推销产品或服务的广告，如促销广告、折扣广告等。间接广告则是通过提高品牌知名度、塑造企业形象等方式来推广产品或服务。按照广告所涉及的领域分类，可以分为商品广告、服务广告、文化广告、社会广告等。商品广告是指针对某种商品或服务进行推销的广告，服务广告则是针对某种服务进行推销的广告，如旅游服务、金融服务等。文化广告则是指宣传某种文化价值观念或文化产品的广告，如艺术展览广告、文化节庆广告等。社会广告则是针对社会问题或公益事业进行宣传的广告，如环保广告、安全宣传广告等。

广告的功能

广告是最大、最快、最普遍的信息传递媒介，它可以传递商品与劳务的特性、功用、用处及供给厂家等信息，沟通产需单方的联络。广告的主要功能包括：

1. 促进销售：广告是企业推销产品或服务的重要手段之一，可以通过各种方式吸引消费者，促进销售。

2. 增加品牌知名度：广告可以树立品牌形象，提高品牌知名度，增加消费者的认知和忠诚度。

3. 推广公司形象：广告不仅可以推广产品或服务，还可以推广公司形象，提高企业的声誉和知名度。

4. 塑造消费者需求：广告可以通过创造需求的方式来引导消费者购买产品或服务。

5. 提高竞争力：广告可以帮助企业提高竞争力，赢得更多的市场份额。

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