内容摘要:整合营销传播的价值是什么？在整合营销传播理论中，唐·e·舒尔茨教授强调以客户为中心，开展了企业营销传播等一系列活动。谈谈你对整合营销传播理论传统营销理论的突破①生产的

整合营销传播的价值是什么？在整合营销传播理论中，唐·e·舒尔茨教授强调以客户为中心，开展了企业营销传播等一系列活动。谈谈你对整合营销传播理论传统营销理论的突破①生产的概念，这是最古老的管理哲学，整合营销传播带来了哪些观念上的改变？第一，营销传播的目的变了，整合营销传播的最大特点是强调企业营销传播活动的“协同性”――整体功能大于部分之和。

整合营销传播理论。整合营销传播，简称IMC。核心思想是统一所有与企业营销相关的传播活动。英文全称是integrated marketing Communication，是整合营销传播理论。IMC指的是整合营销传播，是将所有与企业营销相关的传播活动统一起来的过程。

其核心思想是以企业与顾客通过沟通满足顾客需求的价值为导向，确定企业统一的促销策略，协调使用不同的传播手段，充分发挥不同传播手段的优势，使企业实现低成本的促销宣传，形成高影响力的促销高潮。延伸材料:整合营销传播，以统一优化的信息向消费者和公众传达企业的品牌理念。

3、实施IMC理论还需要哪些配合的因素

1993年，随着美国西北大学舒尔茨教授同名著作的出版，整合营销传播理论(简称imc)在国际营销领域得到广泛认可。整合营销传播的最大特点是强调企业营销传播活动的“协同性”――整体功能大于部分之和。美国广告代理协会将其定义为一个营销传播计划的概念。确认完整、全面的沟通计划及其附加值。这个计划应该评估不同的沟通技巧在战略思维中的作用——比如一般的广告、促销活动和公共关系——并将它们结合起来，通过无缝集成提供清晰一致的信息，使沟通效果最大化。

IntegratedMarketing是一种系统地组合各种营销工具和手段，并根据环境进行即时动态修正，使交换双方在互动中实现增值的营销理念和方法。整合就是把所有独立的营销整合成一个整体，产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、促销、人员推广、包装、活动、赞助和客户服务。从战略上审视整合营销体系、行业、产品和客户，从而制定符合企业实际情况的整合营销策略。

整合营销的概念最早是以整合营销传播(IMC)的形式出现的。1991年，美国市场营销学教授DonSchultz提出了“整合营销”传播的新概念，认为整合营销传播是一个“管理与提供给顾客或潜在顾客的产品或服务相关的所有信息来源，从而驱使顾客购买企业的产品或服务并保持对其忠诚度”的过程。

国际营销的最新理论包括:1。数字化转型:数字化技术的快速发展为国际营销提供了新的机遇和挑战，国际企业需要将数字化转型纳入战略规划。2.数据驱动营销:数据分析将成为国际营销决策的重要依据，国际企业需要建立数据收集和分析能力，实现数据驱动营销决策。3.多元文化管理:国际营销需要考虑不同文化和市场的差异，文化敏感度和跨文化管理能力成为国际营销的关键成功因素。

arethegagamulticatagoryeddevelopmentthehotgossipgirghirbeautydraminasmallcameoroles和themusicalgaarthequeenwilappearonthescreen。12月22日，据一些媒体报道，

第一，营销传播的目的发生了变化。以前的广告营销传播，无论怎么考虑其基本目的，无非就是销售。从克劳德·霍普金斯、罗斯·里维斯、大卫·奥格威到威廉·宝伯，传统的广告大师们一再强调这一点。霍普金斯认为:“广告的唯一目的是实现销售。广告是否盈利，要看广告引起的实际销量。”著名广告天才伯恩巴克也持同样观点，注重表现形式。他坚信:“广告行业的任何人，如果说他的目的不是卖广告宣传的商品，那他就是骗子。

In 整合营销传播理论，唐的E. Schultz教授强调以客户为中心，开展了企业营销传播等一系列活动。根据Web2.0的去中心化社交媒体，他们认为企业传播的内容是营销活动与客户的纽带。核心顾客在营销传播活动中创造价值时，会受到许多相关因素的影响。比如企业品牌粉丝；公司品牌传播者；联系，即如何获得企业产品或服务，以及对社会的影响。

其制作和传播原则也遵循整合营销传播的5R要素，即关联性、开放性、响应性、认同性和关系性。1.相关性主要用来描述企业传播的内容，企业能够提供的产品和服务深入客户需求。

①生产的概念这是最古老的管理哲学之一。这种观念认为，消费者喜欢随处可以买到的低价产品，企业应该致力于提高生产效率，扩大产能，降低成本，增加市场供给。这个概念产生于20世纪20年代之前。当时资本主义社会的生产力水平还比较低，经济比较落后，市场供不应求，产品的销售基本不是问题。所以企业经营的哲学不是基于消费者的需求，而是基于企业的生产，主要表现为“能生产什么我就卖什么”。

2产品观念传统营销模式中的产品观念认为，消费者喜欢质量最好、性能最好、功能最多的产品。因此，企业的主要任务是制造高质量的产品，并进行持续改进，这些企业认为，只要产品好，顾客就会拥挤，也就是所谓的“酒香不怕巷子深”。不需要考虑消费者的需求，更不用说上门销售了，所以他们往往执着于自己的产品，看不到市场需求的变化。

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