软广是传媒行业术语，指的是软性广告，也叫品牌营销广告，是一种比较不具有明显商业目的的广告，而是以宣传品牌和建立企业形象为主要目的的广告活动。软广和硬广的区别在于，硬广明确地向受众推销一个产品或服务，而软广则缺乏这种直接性，更侧重于品牌感知和情感认同。

软广的宣传形式多样，可以通过文字、图片、音频、视频等多种形式展现。常见的软广场景有流媒体平台上的节目冠名、社交媒体品牌账号的推广、时装周、体育赛事中的广告合作等。与传统广告相比，软广具有更高的文化价值和收视率，因此备受广告主们的追捧。同时，软广也因滥竽充数的广告现象、骗点击和植入式广告引起了一些不好的影响。

软广作为一种比较新型的广告形式，其概念和发展历程仍在不断演变中。虽然在一些营销策略中仍具有很重要的作用，但同时也需要规范管理和监管，以保障传媒行业的健康发展。

总之，软广是一种注重品牌营销和形象塑造的广告活动形式，其特点是宣传形式多样，呈现形式更为现代化。尽管软广存在一些负面影响，但其在广告营销中的作用和价值仍然不可忽视。

广告