随着互联网的普及和发展，网络广告已经成为了商家们推广产品、服务的一种重要方式。与传统媒体广告相比，网络广告具有更加准确、个性化的定向投放、高效的成本控制和可追溯的效果反馈。本文将从网络广告的起源、类型、投放方式与行业前景等方面展开阐述。

早期的互联网并没有广告这一说法。在1993年，世界上第一个Web广告诞生。它来自美国IBM公司的AT&T广告词。这个广告词长20个单词，放置在出现在最早版本的旅行网站HotWired首页的顶部，即“Have you ever clicked your mouse right here? You will.”。尽管这个广告的点击率仅仅是0.1%，但是它为互联网广告的诞生注入了活力。此后，标准横幅广告诞生，1994年，第一个网上采购品牌诞生，它是AT&T Bell公司的旗下品牌。(以上参考自互联网百度百科)

网络广告有很多种类，根据不同的分类方法划分的类型也不尽相同。常见的网络广告类型包括以下几类：

1横幅广告：横幅广告是最古老、最常见的网络广告形式。其形态居中，一般出现在Web页面的顶部，包括一张或多张图片和一段文字或标语，以及一个或多个链接，广告内容往往体现在这些链接中。横幅广告的优点是易于制作和展示，投资成本较低，但同时也因为形式单一，容易被用户忽略。

2文本链广告：文本链广告是一种文本形式的广告，以文字链接的形式出现在网络内容中。一般来说，文本链广告包括两部分，即广告文案和目标链接。文本链广告的设计简单，用户可以快速识别，比较符合自然沉浸式体验，是一种常见的广告形式之一。

3图片广告：图片广告与横幅广告相似，但是图片广告的尺寸、内部表现形式和功效都有较大的变化。例如，通栏式Banner广告，通常出现在页面顶部，Baidu搜索首页的品牌广告和图片和文字相结合的广告都属于图片广告范畴。

4视频广告：随着网络视频的迅猛发展，视频广告也成为了网络广告中的一种形式。视频广告通常出现在网络视频中的前、中、后插播位置，以便吸引更多的注意力和广告效果。

5社交网络广告：社交网络广告是指在社交媒体网站中推出的广告形式，例如QQ、微信、新浪微博、Face book、Twitter等。社交网络广告具有定向更精确、覆盖用户面广的优点。

网络广告的投放方式

网络广告投放主要包括搜索引擎营销(SEM)、展示广告、社交媒体广告、本地广告和移动广告等。其中，搜索引擎营销(SEM)是一种利用搜索引擎的付费推广方式，通过对关键词的竞价排名，让自己的广告显示在搜索结果的前列。展示广告是在线广告中的一种类型，一般使用图片或视频来描绘产品或服务，投放在广告商的合作网站上，而不是在搜索引擎上。本地广告主要通过一些本地特色的网络平台，比如地图定位，团购网站等，来进行广告主的客流吸引和收益实现。移动广告是指在移动设备上发布的广告。

网络广告产业前景

网络广告是国内广告业的最大组成部分之一，也是互联网业的重要组成部分。网络广告市场随着在线媒体的不断发展，已经发展成为一个庞大的业务。2019年，全国广告总投入达6934.6亿元，增速同比维持7.8%，其中网络广告的支出占据全体广告总支出的35.7%。相比传统广告，网络广告的优势日益凸显，激烈的市场竞争也加快了其不断改进与成长的步伐。随着人工智能、大数据等技术的应用，网络广告未来的发展前景仍具有巨大的潜力。

总而言之，网络广告的历史源远流长，类型多样，投放方式复杂，未来发展广阔。在这个信息化、数字化、智能化的时代，网络广告是与商业发展、社会进步紧密结合的重要行业，是商家推广营销的一种重要手段。但对于广告从业者来说，需要重视广告的品质和声誉，坚持合规经营的同时，关注受众的体验和实际效果，并以数据和技术的引领，不断寻求突破和发展。

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