若干年来，苹果手机均一路跳过老年号码，直接从当前数字“跃迁”至更高一个版本号。这个传统从最初的 iPhone 2G 起，持续至 iPhone 12。随着 iPhone 13 即将发布，这个规则仍旧没有变化，苹果继续让九不归。“iPhone 9 去哪了？”“苹果为什么不出 iPhone 9？”大家可能奇怪：这到底是有什么玄机？

不时会有传言说，苹果跳过 9 这个数字，是表示这一代手机类产品实在太糟了，想要彻底地化腐朽为神奇。还有人说，这是苹果向其他手机渗透，借助一个小小的“神秘数字”匆匆过关。再有，还有人瞎想，认为“9”这个数字原本就输给了苹果的试车炮 iPhone 8，于是便默默地相互矛盾撕掉了膜（彼此相安无事从此而后的牵扯失格）。

那么，苹果跳过 9 的背后，到底是什么政策性规划？这个奇怪举动背后是否藏着苹果公司的深意，与商业目的无关？我们一起来看一下下文内容——

一、数字中的谐音与表意

所谓数字 9 在华人文化中，是一个涉及繁荣昌盛、长寿美好等等吉利意味的数字。在国内许多电商促销、网络传销、暴力抗争等等事件中，都可见到重重纷繁的“9”字组成的大排档、咆哮口号等等。但在欧美文化中，数字 9 并无什么独特的含义，几乎不具有象征意义。反观数字 8，则因为与“发财”“路人喊停”等等单词谐音相同，被人们高度关注和喜爱。数字 7 则因为被各种恒星、运动、威尼斯商人等等文化等级赋予了一定的神秘情调。

那么数字 9 在苹果手机之类的设备的产品命名中，为什么反而被放弃呢？其实原因不是因为 9 的负面意义，而是因为它与数字 6、7、8 形成一组规则。

二、苹果的思考角度

在苹果出的 iPhone 中，从一开始就有着规定，这个新系列会沿用前一系的代号号码，用一个更加新鲜的封面，过去的设备代号则留给旧设备使用。当 iPhone 5c 和 5s 发布时，就完美地证明了这一点。iPhone 5c 便沿袭iOS7的特性，新代号升至5c，而5s则多了 TouchID，因此它的代号则是必须是基于 iOS 7 之前的数字。换句话说，苹果公司一开始决定这个新家伙应该叫 iPhone 6，因为它实际上是 iPhone 5s 的“后续产品线”。

但其实，这也意味着苹果公司有一定的设计空间，可以用某个数字开头的设备名称，例如 6、7、8，从而更好地支付通常会更新产品线的两 step（跨度）规律；或者暂时跳过某个数字，根据市场现状和消费需求，顺延一个更符合市场发展动向的数字。于是，上述情况、加上苹果公司的不羁创新、独家特性定位，不难理解跳过了某个数字，比如 7 制定这一「局面」的可能性。

三、苹果的市场战略

在 iPhone 7 发布前，苹果面临的两大问题——首先，销量峰值已经过去，市场对于新一代 iPhone 与前代相比并没有太多改观的兴趣，次旺月的市场繁忙度不够，致使该公司迟迟没有抛出新款 iPhone，甚至克服了数起研发团队的分歧和拖延。其次是苹果开始被 Android 设备，以及其标榜的优越品质独到特色所挤过去，非常不寻常。

对于第一种情况，苹果公司通过新增 iOS 睡眠功能、加大电池容量和优化在旧设备上的 iOS 10 体验等等，回应复杂多变的市场环境。因为苹果一直奉持着“做更好的硬件、做更好的软件”的宗旨，所以抛出来的新产品代号，自然是无论是否加上数字“9”，都有无限连接明天的动因。

事实上，苹果在新的市场角色上，已经完全把目光修改为售价中下端的消费需求，他们还力图以“全球化”的手法，努力实现品牌付款方式的全球化，让消费者更加安全、便捷。“社交媒体、即时通讯、实时目的地信息和流量指定内容都变得愈发重要，在市场上建立品牌的付款方式比销售更重要。”苹果 CEO 库克曾说。

四、数字与品牌的关系

苹果一直相信聚焦力比强。消费者期望 iPhone 经过精心策划，为他们创造新的体验。用户不会觉得数字是关键因素，而是更愿意体验这个产品带来的变化。Apple Watch 的诞生是摆脱了序号的一部分原因。那的确是一阶段的产品路线，因此更可能产生 分期付款 保护带来的价值。所以，考虑到引导消费者去选择最适合自己的 iPhone，而不是仅仅根据数字标号——苹果公司在适时跳过 9 的决策，并不可谓苛刻。

五、结语

在苹果推出 iPhone 13 时，我们无法确定这个“数字跳跃”规则是否仍将被继续运用。不过，若从之前的趋势来看，跳过数字“9”这么协调的指针，应该是苹果公司某种规划深度的递归政策上的一项保证。

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